Asuntos regulatorios farmacéuticos: acceso abierto

Publicidad engañosa y su regulación en el marco jurídico de la UE para la promoción de medicamentos y alimentos.

Abstract

Adewale Lawrence*

La promoción de medicamentos es “cualquier actividad realizada por una empresa farmacéutica o con su autoridad que promueva la administración, consumo, prescripción, compra, recomendación, venta, suministro o uso de sus medicamentos”. Dados los miles de millones de dólares que se gastan durante el desarrollo de medicamentos, una empresa farmacéutica debe ser capaz de obtener ganancias para mantenerse, como tal; una buena estrategia de promoción para comercializar el producto es fundamental para el éxito de la empresa. La promoción de medicamentos puede adoptar varias formas, como publicidad en revistas y correo directo, actividades de representantes, suministro de muestras, provisión de incentivos dentro del marco legal, provisión de hospitalidad con multas promocionales, patrocinio de reuniones promocionales o científicas y otras promociones de ventas en cualquier forma. Al igual que ocurre con la promoción de medicamentos, la publicidad de alimentos también está regulada en la UE y el Reino Unido, especialmente en lo que respeta al suministro de información clara y no engañosa a los consumidores.