Revista de comunicación de masas y periodismo

El uso de grabadoras de vídeo digitales (DVR) ha causado preocupación entre los anunciantes y la industria de la televisión. Muchos han argumentado que el anuncio de 30 segundos ya no es efectivo porque los usuarios de grabadoras de vídeo digitales están adelantando rápidamente los anuncios. Esto niega el potencial uso real del DVR en la televisión moderna. La investigación biométrica ha sugerido que no es el comportamiento de adelantar rápidamente lo que más importa, sino los patrones de visualización reales y las elecciones que hacen los espectadores junto con los recuerdos de los anuncios vistos anteriormente. En el proceso de adelantar rápidamente, los espectadores deben prestar atención a las imágenes que pasan y son capaces no solo de reconocer los anuncios, sino también de alterar su visualización para incorporar el uso del DVR. Los DVR se utilizan para ver contenido publicitario específico en función de múltiples factores, incluidos los recuerdos emocionales pasados. Las señales visuales dentro de la publicidad suelen ser lo suficientemente provocativas como para estimular la acción, lo que impide que los espectadores adelanten rápidamente los anuncios. Aun así, persiste la idea de que cuando los espectadores avanzan rápidamente los anuncios de televisión, estos tienen una efectividad reducida. Esta suposición general ignora el hecho de que los propietarios de DVR dicen que ven más televisión y que utilizan sus DVR principalmente para el beneficio de la programación en diferido, y no para adelantar la programación a través de la publicidad. La motivación principal para utilizar la tecnología DVR es la capacidad de ver la programación en horarios convenientes. En un intento por evitar la publicidad, la mayoría de los espectadores, de hecho, prestan atención a sus pantallas de televisión. Al hacerlo, pueden llegar a prestar, sin darse cuenta, aún más atención a los mensajes publicitarios.

Las tecnologías digitales han alterado fundamentalmente la naturaleza y la función de los medios de comunicación en nuestra sociedad, reinventando las prácticas ancestrales de comunicación pública y, en ocasiones, eludiendo a los medios tradicionales y desafiando su papel privilegiado como guardianes de las noticias y el entretenimiento. Sabemos que el mundo está cambiando y creemos que la investigación también debe cambiar. Este artículo analiza cómo el nuevo panorama de los medios ha alterado irrevocablemente la forma en que las personas interactúan entre sí, cómo se forman las comunidades y cómo se comparten las opiniones. Este panorama está impulsado y habilitado por la tecnología y ha ocasionado cambios clave en la forma en que los consumidores piensan sobre el mundo que los rodea y sobre las marcas. El artículo tiene como objetivo explorar y comprender el impacto de la tecnología digital en nuestros medios tradicionales y descubrir cómo estas tecnologías están ayudando a los profesionales de los medios de comunicación de todo el mundo en sus respectivas áreas. El enfoque también se centra en el uso de la tecnología digital en los medios de comunicación masivos y sus impactos en nuestra sociedad y el futuro de las nuevas tecnologías.

En la era de la globalización y la comunicación transnacional, la forma en que los medios reflejan la cultura, y en particular la forma en que los contenidos publicitarios de los medios de comunicación de masas la representan, es una preocupación importante. La retórica es una de las herramientas poderosas que se han utilizado ampliamente en las prácticas de comunicación en todo el mundo. Este artículo analiza la cultura canadiense como un ejemplo de una cultura reflejada en el contenido publicitario de las revistas, en el contexto de la racionalización de un estilo moderno de poder de comunicación. En este artículo se examina el término “Nosotros los canadienses”, como un ejemplo de un mecanismo de comunicación poderoso. Se analizan retóricamente los anuncios de Maclean's, la revista más popular de Canadá, durante noviembre y diciembre de 2009 y enero de 2010. El artículo investiga cómo los anuncios de Maclean's intentan persuadir a los lectores para que compren productos o servicios; es decir, cómo los redactores y artistas utilizan el lenguaje y las imágenes para crear anuncios de revistas que creen que se venderán. Una de las principales formas en que la publicidad influye es a través de alusiones a la universalidad, es decir, el término “Nosotros los canadienses” se atribuye a una noción unificada de cultura. Las técnicas específicas para lograr esta visión universalizada son los recursos retóricos. El artículo explora los recursos retóricos persuasivos utilizados en los anuncios publicitarios para investigar la influencia de la cultura canadiense en el proceso publicitario. Los recursos retóricos persuasivos explorados son el lenguaje metafórico; el lenguaje metonímico; los llamamientos verbales; la mentalidad de rebaño; seguir el ritmo de los demás; la imitación de estrellas y celebridades; la recompensa personal; estimular la fantasía; las oposiciones; y las imágenes y los fenómenos visuales.

Este estudio llena un vacío en el análisis de la cobertura de noticias internacionales al comparar los elementos de diseño de las noticias internacionales en los medios estadounidenses y brasileños, identificando tendencias comunes o distintivas. Se examinaron los periódicos más vendidos en ambos países y se realizó un análisis de contenido para comparar su diseño, utilizando una serie de variables diferentes. Los resultados muestran que las publicaciones estadounidenses parecieron dar una mayor importancia a las historias internacionales en comparación con las publicaciones brasileñas en lo que respecta a su diseño.