Eid de Mahmud
En la era de la globalización y la comunicación transnacional, la forma en que los medios reflejan la cultura, y en particular la forma en que los contenidos publicitarios de los medios de comunicación de masas la representan, es una preocupación importante. La retórica es una de las herramientas poderosas que se han utilizado ampliamente en las prácticas de comunicación en todo el mundo. Este artículo analiza la cultura canadiense como un ejemplo de una cultura reflejada en el contenido publicitario de las revistas, en el contexto de la racionalización de un estilo moderno de poder de comunicación. En este artículo se examina el término “Nosotros los canadienses”, como un ejemplo de un mecanismo de comunicación poderoso. Se analizan retóricamente los anuncios de Maclean's, la revista más popular de Canadá, durante noviembre y diciembre de 2009 y enero de 2010. El artículo investiga cómo los anuncios de Maclean's intentan persuadir a los lectores para que compren productos o servicios; es decir, cómo los redactores y artistas utilizan el lenguaje y las imágenes para crear anuncios de revistas que creen que se venderán. Una de las principales formas en que la publicidad influye es a través de alusiones a la universalidad, es decir, el término “Nosotros los canadienses” se atribuye a una noción unificada de cultura. Las técnicas específicas para lograr esta visión universalizada son los recursos retóricos. El artículo explora los recursos retóricos persuasivos utilizados en los anuncios publicitarios para investigar la influencia de la cultura canadiense en el proceso publicitario. Los recursos retóricos persuasivos explorados son el lenguaje metafórico; el lenguaje metonímico; los llamamientos verbales; la mentalidad de rebaño; seguir el ritmo de los demás; la imitación de estrellas y celebridades; la recompensa personal; estimular la fantasía; las oposiciones; y las imágenes y los fenómenos visuales.
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