Revista de comunicación de masas y periodismo

Estudio piloto sobre grabadoras de vídeo digitales: medición de los usos y las gratificaciones de las grabadoras de vídeo digitales en la televisión moderna

Abstract

Elizabeth A. Thomas

El uso de grabadoras de vídeo digitales (DVR) ha causado preocupación entre los anunciantes y la industria de la televisión. Muchos han argumentado que el anuncio de 30 segundos ya no es efectivo porque los usuarios de grabadoras de vídeo digitales están adelantando rápidamente los anuncios. Esto niega el potencial uso real del DVR en la televisión moderna. La investigación biométrica ha sugerido que no es el comportamiento de adelantar rápidamente lo que más importa, sino los patrones de visualización reales y las elecciones que hacen los espectadores junto con los recuerdos de los anuncios vistos anteriormente. En el proceso de adelantar rápidamente, los espectadores deben prestar atención a las imágenes que pasan y son capaces no solo de reconocer los anuncios, sino también de alterar su visualización para incorporar el uso del DVR. Los DVR se utilizan para ver contenido publicitario específico en función de múltiples factores, incluidos los recuerdos emocionales pasados. Las señales visuales dentro de la publicidad suelen ser lo suficientemente provocativas como para estimular la acción, lo que impide que los espectadores adelanten rápidamente los anuncios. Aun así, persiste la idea de que cuando los espectadores avanzan rápidamente los anuncios de televisión, estos tienen una efectividad reducida. Esta suposición general ignora el hecho de que los propietarios de DVR dicen que ven más televisión y que utilizan sus DVR principalmente para el beneficio de la programación en diferido, y no para adelantar la programación a través de la publicidad. La motivación principal para utilizar la tecnología DVR es la capacidad de ver la programación en horarios convenientes. En un intento por evitar la publicidad, la mayoría de los espectadores, de hecho, prestan atención a sus pantallas de televisión. Al hacerlo, pueden llegar a prestar, sin darse cuenta, aún más atención a los mensajes publicitarios.