Revista de comunicación de masas y periodismo

Propósito: El presente estudio es un intento de comprender los diversos aspectos de la publicación periódica en general y de los periódicos en particular en el estado de Jammu y Cachemira, India. El estudio es un análisis de datos secundarios con el objetivo principal de presentar el escenario actual de la industria de los medios impresos de Jammu y Cachemira, con una duración de alrededor de cinco décadas, es decir, para el período 1964-2013. Alcance: Si bien el alcance del estudio se limita al estado de Jammu y Cachemira, India, resultará de gran ayuda para comprender el escenario de los medios impresos a nivel mundial, especialmente en una era de TI, que está siendo gobernada por Internet en todos los aspectos. Metodología/Enfoque: El estudio se ha realizado con datos secundarios, recuperados del sitio web oficial del Registrador de Periódicos de la India el 10 de octubre de 2013. Se estudiaron aspectos como la periodicidad, la distribución del registro, los idiomas cubiertos, la distribución a nivel de distrito, el crecimiento por año y década y el registro de periódicos. El estudio abarca alrededor de 1013 títulos de periódicos registrados con RNI, publicados en los 22 distritos del estado de Jammu y Cachemira que tienen 12,54 millones de habitantes, con una tasa de alfabetización del 68,57%. Resultados: En términos de periodicidad, un máximo del 44,61% del total de periódicos publicados en Jammu y Cachemira son semanales y el máximo de títulos 149 se registraron con RNI durante el año 2012. El urdu, además de ser el idioma oficial de Jammu y Cachemira, también ha surgido como el idioma más popular con una participación máxima del 40,47% del total de periódicos publicados en todo el estado, seguido del inglés con un porcentaje de participación del 38,30%. En términos de población, el estado de Jammu y Cachemira tiene un promedio de 0,139 títulos por cada 1000 personas alfabetizadas, mejor en 0,008 títulos a la participación promedio nacional de 1000 personas alfabetizadas. Otras observaciones: La prensa escrita sigue siendo el medio de comunicación preferido en todo el mundo, especialmente para el 65% de la población mundial, que aún no cuenta con la bendición tecnológica de Internet. Los medios de comunicación impresos están destinados a fortalecerse tanto en términos de lectores como de negocios, e Internet no representa una amenaza inmediata para ellos.

La publicidad en línea, sinónimo de publicidad en Internet, se define como la forma paga de promoción de ideas, bienes y servicios a consumidores específicos que utilizan Internet. La publicidad en línea es un fenómeno relativamente incipiente para la industria publicitaria india, pero ha demostrado un potencial inmenso en sus primeros años y se prevé que le dé competencia a todos los demás medios publicitarios en un futuro cercano. Internet ha invadido casi todas las esferas de la vida humana en las últimas décadas. Las empresas de todo el mundo ya han comenzado a darse cuenta de su inmenso potencial como herramienta de comunicación comercial y maximización de ganancias. Uno de los efectos más notables de Internet en el ámbito empresarial se puede discernir en el campo de la publicidad. Ha surgido un dominio completamente nuevo de publicidad con atributos y ramificaciones revolucionarias. Internet ha inculcado varias dimensiones nuevas y emocionantes a la publicidad, brindando a los anunciantes herramientas para captar la atención de audiencias objetivo con mayor precisión y eficacia. La dimensión más importante que Internet ha agregado a la publicidad es la de la "medibilidad". Es decir, la retroalimentación de cualquier campaña publicitaria en Internet se puede medir con bastante precisión, lo que permite a los anunciantes determinar la productividad de su inversión en la campaña de manera objetiva. Una de las principales ventajas de la publicidad en Internet es la posibilidad de publicar información de forma instantánea y poder modificar el contenido según los requisitos sin tener que preocuparse por las limitaciones de tiempo y geografía. Este artículo analiza el mercado de la publicidad en línea en la India y sigue de cerca la evolución de la industria de la publicidad en línea en ese país.

El actual entorno liberalizado se caracteriza por la información y el conocimiento. Los medios de comunicación son muy poderosos y desempeñan un papel importante en la formación de las opiniones y creencias públicas. La fabricación del consentimiento por parte de los medios de comunicación para su propio beneficio mediante el uso de noticias selectivas o propagandísticas es una cuestión latente en el mundo actual, especialmente en Bangladesh, donde se produjo un auge masivo de los medios de comunicación después del período posterior al milenio. La influencia política y la presión del Gobierno, la autocensura de los periodistas debido al estrés de la jerarquía superior son sólo algunos de los factores que afectan a la percepción del espectador. Los medios de comunicación desempeñan ahora un papel de agente de cambio o de mediador en la definición de la agenda. En este artículo, se analizan los problemas actuales que subyacen a estos hechos en Bangladesh y el resto del mundo y se comparan con estudios de casos similares, ya que es esencial saber cómo los medios de comunicación moldean la opinión pública y la definición de la agenda y la fabricación del consentimiento.

Este artículo es un estudio preliminar del marco del terrorismo tal como se aplica a la cobertura mediática de Irak diez años después de la intervención liderada por Estados Unidos en 2003 que derrocó a Saddam Hussein.