Pallavi Mishra
La publicidad en línea, sinónimo de publicidad en Internet, se define como la forma paga de promoción de ideas, bienes y servicios a consumidores específicos que utilizan Internet. La publicidad en línea es un fenómeno relativamente incipiente para la industria publicitaria india, pero ha demostrado un potencial inmenso en sus primeros años y se prevé que le dé competencia a todos los demás medios publicitarios en un futuro cercano. Internet ha invadido casi todas las esferas de la vida humana en las últimas décadas. Las empresas de todo el mundo ya han comenzado a darse cuenta de su inmenso potencial como herramienta de comunicación comercial y maximización de ganancias. Uno de los efectos más notables de Internet en el ámbito empresarial se puede discernir en el campo de la publicidad. Ha surgido un dominio completamente nuevo de publicidad con atributos y ramificaciones revolucionarias. Internet ha inculcado varias dimensiones nuevas y emocionantes a la publicidad, brindando a los anunciantes herramientas para captar la atención de audiencias objetivo con mayor precisión y eficacia. La dimensión más importante que Internet ha agregado a la publicidad es la de la "medibilidad". Es decir, la retroalimentación de cualquier campaña publicitaria en Internet se puede medir con bastante precisión, lo que permite a los anunciantes determinar la productividad de su inversión en la campaña de manera objetiva. Una de las principales ventajas de la publicidad en Internet es la posibilidad de publicar información de forma instantánea y poder modificar el contenido según los requisitos sin tener que preocuparse por las limitaciones de tiempo y geografía. Este artículo analiza el mercado de la publicidad en línea en la India y sigue de cerca la evolución de la industria de la publicidad en línea en ese país.
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