Revista de Economía y Negocios

Aplicación del modelo de marca nacional de Anholt: el caso de Kenia

Abstract

Mugo María y Mwencha Peter Misiani

En esencia, la creación de una marca para un país mejora su perfil y reputación, lo que le permite atraer inversiones extranjeras directas y, al mismo tiempo, lo convierte en un destino ideal para el turismo y el comercio. Por esta razón, las entidades gubernamentales están empezando a emplear estrategias de creación de marca para vender sus regiones y países al resto del mundo. Este fenómeno ha dado lugar a un nuevo concepto de marketing denominado marca de lugar. En un momento en que Kenia busca posicionarse como un destino atractivo para la inversión y aspira a convertirse en un país de ingresos medios para el año 2030, es esencial identificar las estrategias críticas de creación de una marca de lugar y asegurarse de que se incorporen al plan estratégico del país (Visión 2030) para competir eficazmente contra la competencia. En consecuencia, los investigadores revisaron exhaustivamente la literatura existente relacionada con la creación de una marca de lugar. A partir del análisis, los autores proponen un marco conceptual para la creación de una marca de lugar estratégica para Kenia. El artículo concluye sugiriendo áreas que deberían abordarse en futuros estudios.