Revista de comunicación de masas y periodismo

Jóvenes usuarias de redes sociales y adicción a Internet

Abstract

Roger L. Rudolph, Bruce R. Klemz y Jo Ann Asquith

Perfilamos a las usuarias adictas de las redes sociales en términos que son aplicables para mejorar la efectividad del mensaje publicitario y la transferencia de contenido. Usamos escalas de Lista de valores para perfilar a las usuarias adictas de los principales sitios de redes sociales como Facebook y Twitter. Encontramos que estas usuarias adictas de Facebook valoran el ser respetadas por encima de todas las demás medidas de valores. Por el contrario, encontramos que las usuarias adictas de Twitter valoran la emoción personal por encima de todas las demás medidas de valores. Estos constructos influyen en el uso real de su respectivo entorno de redes sociales y por sí solos producen un valor de correlación significativo al intentar evaluar el uso de las redes sociales. Se discuten las implicaciones prácticas.