Revista de comunicación de masas y periodismo

Usos y funciones de las campañas teaser en publicidad y promoción: un análisis de contenido de anuncios en periódicos y televisión en la India

Abstract

Kulveen Trehan y GS Maan

El artículo intenta analizar la importancia de la publicidad teaser en la promoción integrada de la marca. Este estudio
examina los objetivos de comunicación y las funciones de las campañas teaser en los medios de comunicación de alto nivel. Una
exploración crítica de la naturaleza, la composición y los usos de las campañas proporciona indicaciones significativas sobre el
alcance de la publicidad teaser en particular y de las ejecuciones creativas novedosas en general. Los resultados sugieren que las campañas teaser ahora se extienden más allá de su función principal de "curiosidad" y se crean en gran medida con el doble objetivo de despertar el interés y la participación del consumidor. Tanto las campañas de periódicos como las de televisión muestran el uso de elementos tanto verbales como visuales para tentar a la audiencia.