Revista de comunicación de masas y periodismo

El sol y el satélite: un estudio de las relaciones de género en los anuncios televisivos y su relación con la posición de las mujeres en los hogares indios

Abstract

Chetna Bhatia y Madhu Deep Singh

Mientras las feministas indias contemporáneas están ocupadas en protestas callejeras y campañas en favor de la movilidad de las mujeres, lo que sucede dentro de los hogares indios adquiere mayor importancia debido a su papel fundamental en la formación de las actitudes y perspectivas de los hombres y mujeres que participan en tales eventos. Los anuncios, en una India globalizada, actúan como una plataforma importante para vender los productos de las multinacionales. Los neurocirujanos que trabajan en las agencias de publicidad posicionan diversos productos apuntando a las familias indias y retratando imágenes de sus valores, patrones de relación y espacios compartidos por los miembros. Y la televisión, al ser un medio de comunicación masivo en el salón de casa con un gran alcance, multiplica su alcance para tocar diferentes aspectos de la vida personal y pública de las familias. Las relaciones de género son uno de ellos. Los estudios previos en este campo se han limitado a los roles sexuales, los estereotipos y la representación de la mujer como madre, esposa y trabajadora en los anuncios. Este artículo intenta estudiar los patrones de relaciones de género retratados en los anuncios televisivos y su relación con la posición actual de la mujer en los hogares indios. El estudio se lleva a cabo con una referencia más amplia a la división del trabajo, la toma de decisiones, la ayuda, el asesoramiento, la movilidad y la comunicación interpersonal entre los miembros masculinos y femeninos de la familia. Se utilizó el método de análisis de contenido, tanto cuantitativo como cualitativo, para analizar 500 anuncios de televisión en hindi utilizando códigos basados ??en estos cuatro parámetros. Para la segunda parte, se realizó una encuesta a 500 encuestados en la ciudad capital metropolitana de Delhi. El cuestionario enumeraba varias tareas y decisiones de la vida familiar rutinaria en una escala nominal. Otra sección contenía declaraciones de actitud sobre las mujeres con referencia a varios roles y decisiones involucradas en situaciones domésticas, financieras y al aire libre entre marido y mujer. El acuerdo de los encuestados se midió utilizando una escala Likert de 5 puntos. Se descubrió que la posición de las mujeres indias en la capital es como un satélite que depende del sol para recibir luz. Y el mismo patrón se refleja en los anuncios de televisión. Se concluyó que con el motivo de aumentar sus ventas, los anunciantes están tratando de fomentar una mentalidad antifeminista retratando el dominio masculino tanto en espacios públicos como privados de la sociedad.