Revista de comunicación de masas y periodismo

El auge de la publicidad ecológica

Abstract

Rucha Dande

La última década (2000) ha sido testigo de una afluencia de marcas ecológicas en el mercado debido a la demanda de los consumidores, lo que ha permitido que el marketing ecológico surja como un proceso táctico estratégico multidimensional. Dado que los consumidores siempre tendrán preocupaciones ambientales, habrá un aumento paralelo de la publicidad ambiental que acompañará al aumento del interés de los consumidores en el medio ambiente. El propósito del estudio fue establecer que existe una diferencia a lo largo de un período de tiempo en la representación publicitaria del medio ambiente y luego identificar cómo se ha construido esta diferencia en la representación. El estudio se realizó con base en la metodología de 7 pasos. Abarcó desde la selección del medio, el año y la revista, la recopilación y el análisis de datos, la preparación de la línea de tiempo y la conclusión. Para estudiar el cambio en los contenidos de los anuncios ecológicos, se seleccionó una revista National Geographic (medio impreso) de 1960 a 2010 y se recopilaron 324 anuncios ecológicos a lo largo de 60 años. Estos anuncios se categorizaron en los sectores de automóviles, petróleo/cemento, organizaciones y tecnologías. La segunda categorización de los anuncios se basó en la calidad de los anuncios, es decir, anuncios fuertes, casuales y emocionales. Para comprender las tendencias cambiantes y los mensajes de los anuncios ecológicos, se realizó una cronología institucional, política, de comunicaciones y medioambiental desde 1960 hasta 2010. La cronología ayudó a rastrear los principales
acontecimientos que han generado conciencia medioambiental entre las masas y también han desencadenado el aumento de la publicidad ecológica en el año en cuestión debido a la ocurrencia del acontecimiento medioambiental en particular.
Los hallazgos sugirieron que la mayor inversión en publicidad ecológica provino del sector automovilístico y también que los anuncios están cambiando de fuertes a informales a un ritmo rápido. Un análisis comparativo de los anuncios de antes y de hoy llevó a la conclusión de que los mensajes y contenidos de los anuncios ecológicos han ido cambiando gradualmente desde una preocupación medioambiental genuina al único objetivo de "vender productos".