Revisión de la Revista Árabe de Negocios y Gestión

La relación entre los elementos del marketing mix y el valor de marca

Abstract

Fathian S, Slambolchi A y Hamidi K

Hoy en día, lograr una ventaja competitiva estable es una de las herramientas más importantes en el mundo empresarial. Con este objetivo, mediante la creación y el uso de valores de marca poderosos, las empresas han entrado en diferentes campos competitivos. Percibir la importancia que recae en el efecto de los elementos seleccionados de la mezcla de marketing sobre el valor de marca en las situaciones actuales dentro de los mercados competitivos ayuda a los tomadores de decisiones a obtener más información sobre cómo utilizar los elementos seleccionados de la mezcla de marketing y elegir una combinación de estos elementos que conduzca a un aumento del valor de marca y, en última instancia, a la rentabilidad, porque desde la perspectiva gerencial, el valor de marca propone una ventaja competitiva para la empresa. El objetivo del artículo es investigar la relación entre los elementos de la mezcla de marketing y el valor de marca.