Adrian Furnham y Stephanie Paltzer
En 1999, Furnham y Mak [1] publicaron una revisión de 14 estudios de análisis de contenido sobre los estereotipos de los roles sexuales en los anuncios de televisión. Todos estos estudios se basaron en las categorías de contenido de McArthur y Resko [2]. Este artículo actualiza esa revisión considerando siete estudios comparables realizados en Gran Bretaña entre 1989 y 2008 que se examinaron para observar los cambios a lo largo del tiempo. Hubo poca evidencia de cambios en la forma en que se retrata a hombres y mujeres en los anuncios de televisión. Las mujeres tienden a ser retratadas como más jóvenes que los hombres, usuarias y no autoridades, y en el hogar en lugar de en otros lugares. Parece haber poca evidencia de cambios lineales sistemáticos en cualquiera de las doce categorías durante la última década. Se analiza la popularidad del paradigma de investigación y los problemas asociados con él.
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