Revista de comunicación de masas y periodismo

El lugar de la publicidad en la persuasión

Abstract

Ivone Ferreira

En la Retórica, Aristóteles afirma que existen tantos tipos de discurso como clases de oyentes, estableciendo que son sólo tres pero la aparición de un nuevo agente, un medio audiovisual e interactivo, capaz de superar la contingencia de la imposibilidad tanto del orador como del auditorio de compartir el mismo espacio físico, así como la existencia de nuevas clases de oyentes –o nuevos perfiles de consumidores, atendiendo al lenguaje específico de la Publicidad– están transformando la relación entre estos dos elementos de la Retórica clásica, permitiendo la transmisión de imágenes capaces de cambiar los discursos clásicos pero también el carácter del oyente. Con este trabajo, nuestro objetivo es lograr una mejora del modelo retórico aristotélico, motivado por la percepción de la fuerte intervención de los medios audiovisuales e interactivos en la definición de los discursos persuasivos contemporáneos, entre los que se encuentra el discurso publicitario.