Revista de comunicación de masas y periodismo

La influencia de la comunicación interpersonal, los medios tradicionales y las nuevas fuentes de comunicación en el comportamiento electoral de los jóvenes: un estudio de la campaña electoral general de Pakistán de 2013

Abstract

Waseem Iqbal Y y Ghulam Shabir

El estudio "La influencia de la comunicación interpersonal, los medios tradicionales y las nuevas fuentes de medios en el comportamiento electoral de los jóvenes; un estudio de la campaña electoral general de Pakistán de 2013" se llevó a cabo para determinar la influencia de la comunicación interpersonal, como (padres, hermanos, amigos, líderes religiosos, celebridades, maestros y otras personas importantes), qué fuente es más significativa en la formación del comportamiento electoral de los jóvenes paquistaníes. Junto con la investigación de fuentes interpersonales, también se encontró qué forma de medios de comunicación jugó un papel efectivo en la decisión de voto de los jóvenes en las elecciones generales de 2013. Este estudio compara tanto las fuentes interpersonales como las de los medios de comunicación para descubrir cuál es más eficaz durante la campaña electoral y la formación de la decisión de voto de los jóvenes. Para este estudio se utilizó el método de encuesta, en el que se distribuyó un cuestionario autoinformado que comprimía cuarenta y dos preguntas entre 1000 encuestados en las universidades del sector público de Punjab e Islamabad para conocer los resultados. SPSS (paquete estadístico para ciencias sociales) se utilizó para el análisis de datos y las pruebas estadísticas de las variables. También se utilizaron programas de Excel y documentos de Word para componer gráficos, tablas y cuadros. Los resultados demostraron que los padres son el predictor más significativo del comportamiento electoral de los jóvenes, pero su nivel de significancia disminuye gradualmente en comparación con estudios anteriores, debido al cambio en la fuente de información de los jóvenes. Este estudio reveló que la televisión sigue siendo la fuente principal de información, pero la fuente de información política de los jóvenes en una fase de transición, ya que están cambiando sus fuentes de información de los medios tradicionales (periódicos, radio y televisión) a nuevos medios como Internet, especialmente la retransmisión juvenil de las redes sociales. El estudio respalda el marco teórico de "cultivo, establecimiento de agenda, teoría de la dependencia, usos y gratificación y papel de la discusión interpersonal" que enfatiza la importancia de la discusión interpersonal y la importancia de los medios de comunicación en la formación de comportamientos, actitudes y reacciones emocionales de los jóvenes.