Revista de comunicación de masas y periodismo

El impacto de las técnicas de promoción de ventas inmediatas en el recuerdo de marca

Abstract

Iyad A. Al-Nsour* y Saud A. Al-Sahli

El estudio tuvo como objetivo resolver el impacto de las técnicas de promoción de ventas inmediatas en el recuerdo de marca. La variable independiente se dividió en tres subvariables: reducciones de precios, muestras gratuitas y vales de compra. La población de investigación está formada por todos los trabajadores extranjeros del sector privado en Riad. Se utilizó un método de estratificación proporcional y el tamaño de muestra recomendado fue de 387 clientes. El estudio concluye que las muestras gratuitas tienen un impacto estadístico en el recuerdo de marca y que las técnicas inmediatas no tienen ningún impacto en el recuerdo de marca. Por último, el estudio presentó y recomendó un conjunto de implicaciones de marketing para desarrollar usos de técnicas de promoción de ventas en las tiendas minoristas.