Malik Shahzad Shabbir
El propósito de este estudio es analizar el efecto de los medios de comunicación en el comportamiento de compra de los niños en Pakistán. Sin embargo, comparativamente hemos analizado cómo los padres y los compañeros desempeñan sus papeles en la toma de decisiones de compra de sus hijos. Hemos utilizado datos primarios para averiguar la socialización del consumidor y los factores que afectan a los niños influyendo y tomando la decisión final a la hora de hacer cualquier compra. Nuestra variable dependiente fue el comportamiento de compra de los niños que depende de los medios de comunicación, los padres y los compañeros. En los datos primarios hemos realizado un cuestionario de diferentes escuelas de nivel superior a nivel inferior para obtener respuestas diversificadas. Diferentes variables han mostrado diferentes resultados que afectan a la publicidad, los padres y los amigos que actúan como agente de socialización y fuente de evaluación en la toma de la percepción de la marca y la decisión final a la hora de hacer la compra de un producto alimenticio. Hemos hecho gráficos de barras para que las respuestas de nuestros encuestados sean más explicativas y fáciles de analizar. Para probar nuestra hipótesis, analizamos correlaciones, tablas de frecuencia, tablas cruzadas y chi-cuadrado a través del software SPSS.
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