Revista de comunicación de masas y periodismo

Los efectos de la secuencia de sitios web: papel moderador de las diferencias de personalidad

Abstract

Chung H

Este estudio examina los efectos de las estructuras de los sitios web en términos de efectividad publicitaria (memoria, actitud, pensamientos cognitivos). La pregunta principal de investigación para este estudio es qué tipo de estructura de sitio web (anuncio web) es más efectiva. En el estudio piloto, probamos la diferencia entre dos estructuras de sitios web diferentes (lineal vs. interactiva) en términos de efectividad publicitaria tradicional. Los resultados no respaldaron nuestras expectativas de investigación. Sin embargo, hubo diferencias en términos de memoria entre dos estructuras. Después de recrear el sitio web en función de los comentarios de los sujetos, en el experimento final, examinamos las diferencias entre las diferentes estructuras y el papel moderador de la diferencia de personalidad en los efectos de la estructura del sitio web. Los resultados confirman que hubo diferencias significativas según las estructuras del sitio web en la actitud, la memoria y las respuestas cognitivas de los sujetos. Sin embargo, algunas hipótesis de investigación no fueron respaldadas por los datos actuales.