Revista de comunicación de masas y periodismo

Anuncios televisivos que incentivan el estilo de vida occidental entre los jóvenes universitarios

Abstract

Kavitha V

Los anuncios televisivos, al ser anunciantes, tienen su propio atractivo para captar la atención de la audiencia joven. El mundo occidental tiene una influencia significativa en la India en las áreas de moda, tendencias, productos de consumo y estilo de vida saludable. Mientras que los anuncios televisivos promueven la venta de productos y servicios, los anuncios de productos occidentales dan a la audiencia una idea de "cuánto" se puede occidentalizar la vida habitual. Los estudiantes universitarios prestan mucha atención a las tendencias y la moda; intentan estar constantemente actualizados. Este estudio tenía como objetivo averiguar "en qué medida" los anuncios televisivos motivan el estilo de vida occidental entre los jóvenes universitarios. En consecuencia, se adoptó el método de encuesta cuantitativa para el estudio. El universo de la investigación fueron los estudiantes universitarios de tres ciudades diferentes, Nagercoil, Tirunelveli y Madurai, del grupo de edad de "17 a 23". El tamaño de la muestra fue de 600; y se empleó el método de muestreo no probabilístico. El "instrumento" para recopilar datos fue un cuestionario simplificado y centrado que contenía treinta y dos preguntas. El resultado resumido del cuestionario retrató que el resultado indica que "los jóvenes universitarios se ven influenciados por los anuncios televisivos en la adaptación del estilo de vida occidental". El estudio concluye que los anuncios de productos occidentales alientan a los estudiantes a probar nuevas marcas y a pasarse a las occidentales. Los estudiantes compran productos occidentales por prestigio, precio, presión de grupo, identidad de marca, respaldo, publicidad atractiva, orgánico, confiable e ideal. Los estudiantes lamentan la falta de dinero por no comprar un producto occidental. Los jóvenes universitarios admiran el hecho de ser modernos y occidentalizados, lo que crea una impronta psicológica que se refleja en su perspectiva.