Revista de comunicación de masas y periodismo

Impacto socioeconómico y cultural de las telenovelas en las amas de casa (un estudio en Andhra Pradesh)

Abstract

Anitha K

Las telenovelas han ganado una enorme popularidad en todo el mundo y las mujeres son un componente importante de ellas. El contenido de las telenovelas contemporáneas está dominado en su mayoría por dramas familiares y peleas domésticas. En el proceso de atraer a más audiencias femeninas, las telenovelas presentan valores que son diferentes de la realidad. Varios estudios realizados sobre la influencia de las telenovelas en las actitudes de los espectadores indican la creciente popularidad de las telenovelas en todo el mundo, pero al mismo tiempo también es importante estudiar la forma en que se retrata el contenido en estas telenovelas, particularmente en la India, donde los valores socioculturales influyen en las vidas de las personas. La representación de contenido negativo en las telenovelas puede influir en la sociedad de manera negativa. Los valores socioculturales se representan en su mayoría de forma negativa en las telenovelas telugu de Andhra Pradesh. Por lo tanto, este estudio busca reexaminar la representación de los valores socioculturales, culturales y económicos en las telenovelas telugu y su influencia en las amas de casa de Andhra Pradesh. Este estudio examinó el contenido de cuatro telenovelas en telugu mediante el método de análisis de contenido y también realizó una encuesta para conocer las opiniones de las amas de casa sobre los patrones de representación de valores e ideologías en las telenovelas en telugu. Se seleccionaron al azar seis distritos de Andhra Pradesh para la encuesta con un tamaño de muestra de 300 amas de casa. El estudio se basa en la teoría del cultivo. Los hallazgos obtenidos a través del análisis de contenido de las telenovelas en telugu sugieren que los valores socioculturales y económicos en la mayoría de las series se retratan de forma negativa; las telenovelas se centran principalmente en promover la ideología del feminismo radical en la representación de sus personajes femeninos. Los datos obtenidos a través de la encuesta indican que las audiencias de las telenovelas no son pasivas, son críticas sobre el contenido, en particular la representación de los valores socioculturales, y los espectadores no se ven influenciados por esa representación negativa, pero una percepción compartida por una selección es que existe la posibilidad de que cierta audiencia se vea influenciada por esa representación.