Revista de comunicación de masas y periodismo

Receptividad a los mensajes del censo de 2010 entre el público en general y las poblaciones difíciles de enumerar

Abstract

W. Douglas Evans, Ting Yan y A. Rupa Datta

La receptividad de los mensajes es un constructo que representa las reacciones racionales y afectivas a los mensajes y se ha utilizado para predecir los cambios de actitud hacia la publicidad de servicios públicos. Los estudios de comunicación sanitaria muestran que la receptividad puede actuar como mediador del cambio de comportamiento. Este estudio extiende el constructo de receptividad a la predicción de la participación en el Censo. La Evaluación de la Campaña de Comunicación Integrada del Censo de 2010 midió la receptividad a la Campaña de Comunicación Integrada de 2010, una campaña publicitaria diseñada para promover la participación en el Censo. Este estudio tuvo como objetivo identificar las diferencias en la receptividad a los mensajes del Censo entre los anuncios y las poblaciones destinatarias y las oportunidades para mejorar los mensajes en el futuro. Los elementos medidos se cargaron en un único factor de receptividad. Realizamos una regresión de las cogniciones y los comportamientos del Censo en el factor de receptividad en la población general y examinamos las diferencias entre las subpoblaciones difíciles de enumerar a las que se dirigió la campaña. Una mayor receptividad se asoció con cogniciones más positivas sobre el Censo Internacional de 2010. Una mayor receptividad también se asoció con actitudes y creencias más positivas sobre el Censo. La receptividad se asoció con una mayor participación en el censo entre algunas poblaciones difíciles de enumerar y es un constructo importante para futuras campañas mediáticas.