Revista de comunicación de masas y periodismo

Democracia en línea: análisis de contenido de las páginas de Facebook de los candidatos presidenciales filipinos de 2016

Abstract

Jayson Troy Bajar

Este estudio se realizó para determinar el grado de utilización de las redes sociales por parte de los políticos filipinos para promover una agenda política. Se utilizó una combinación de análisis de contenido cuantitativo (conceptual) y cualitativo (relacional) para examinar las publicaciones de Facebook de cinco candidatos presidenciales recuperadas en un período de un mes antes de las elecciones de mayo de 2016. Los resultados mostraron que "texto y foto" es el medio más utilizado por los políticos. Este estudio sugiere que la forma en que se presenta el contenido tiene importancia en la probabilidad de que la audiencia interactúe en la publicación. La misma inferencia es consistente con el recuento promedio de palabras. Los resultados mostraron que, a medida que los políticos usan más palabras en sus publicaciones, es probable que tengan menos interacciones. En cuanto a la frecuencia de las actualizaciones, se observó que la mayoría de los políticos aumentaron la publicación de actualizaciones a medida que se acercaban las elecciones. Esto llevó a suponer que la presencia virtual de los políticos es beneficiosa tanto para ellos como para sus partidarios. La primera contribuye a la popularidad del político, mientras que la segunda contribuye a la difusión de información política. En cuanto al grado de interacción, los resultados mostraron que cuanto más contenido suben los políticos, menos interacciones obtienen. En el caso del tema más utilizado, resultó que los anuncios políticos ocupaban el primer puesto, ya que comprendían un tercio de todas las publicaciones, acompañados de publicaciones sobre autodescripciones. En consonancia con otros estudios, los resultados mostraron que incluso en las redes sociales, los políticos filipinos son más propensos a promocionarse como "personas" y "candidatos" que como líderes con plataformas y convicciones. Por último, se observó que los políticos generalmente proyectan información que les beneficia y, por lo tanto, tienden a evitar aquellos que pueden considerarse sus puntos débiles. Este hallazgo ilustra que las redes sociales empoderan a los políticos para establecer la agenda pública. Fundamentalmente, los hallazgos mostraron que el grado de utilización no garantiza necesariamente el éxito político del político.