Revista de comunicación de masas y periodismo

¿Están perdiendo efectividad los medios tradicionales en comparación con el marketing de influencers? Un análisis para la industria cosmética

Abstract

Gulcin Ipek Emeksiz*

Los influencers, que revelan su estilo de vida a las masas en las redes sociales sobre temas que van desde cuidar la piel en sus hogares hasta combinar diferentes atuendos y crear combinaciones para citas nocturnas, pasando por preparar dietas y comidas saludables para tener un cuerpo en forma, intentan cambiar los hábitos de vida y los temas de conversación en la vida de muchos jóvenes al presentarse como líderes de opinión, influenciadores de la vista o penetradores digitales. Los influencers, que son descubiertos por muchas marcas populares debido a su gran número de seguidores y que tienen la oportunidad de probar las primeras muestras de productos de estas marcas cosméticas por este motivo, publicitan los productos en sus canales con entusiasmo para crear un cambio de comportamiento en los hábitos de compra de las generaciones jóvenes. Sin embargo, los influencers tienen responsabilidades al alentar a las personas a pagar mayores cantidades por productos cosméticos caros, por lo que la autenticidad es clave para la continuidad de sus vlogs al obtener me gusta. Las marcas ven a los influencers como personas que tienen un gran potencial para vender productos mediante la creación de contenido nuevo e impensable en las redes sociales y que tienen la oportunidad de tocar la vida de una cantidad considerable de personas al interactuar con ellos. Esta investigación tiene como objetivo analizar el concepto de marketing de influencia, mencionando también cómo el marketing de influencia ha logrado ir un paso más allá en la industria cosmética en lugar de los anuncios tradicionales actuales, proporcionando una revisión de la literatura sobre el tema.