Revisión de la Revista Árabe de Negocios y Gestión

¿Es ético permitir la colocación de productos en las películas?

Abstract

Rishi Shukla P

Objetivo: En los últimos años, la industria de la colocación de productos en la India ha experimentado un auge significativo. El crecimiento de la colocación de productos continúa a medida que los medios buscan financiación y productos de marca. La colocación de productos en películas y televisión indias se está volviendo cada vez más común.
Antecedentes: Esta investigación se centró en temas centrales relacionados con la cuestión ética en la estrategia de colocación de productos como publicidad o puro entretenimiento, la necesidad de control gubernamental e influencia en los espectadores.
Diseño: En este artículo se informan los resultados de una encuesta a 963 encuestados de Pune y Mumbai. Los resultados indican que los espectadores tienen una respuesta mixta a las cuestiones éticas relacionadas con la colocación de productos en las películas indias.
Resultado: Los resultados del estudio pueden proporcionar a los vendedores y a los tomadores de decisiones comerciales una mayor comprensión de la colocación de productos en las películas y las cuestiones éticas involucradas en ella. Implicación futura: El estudio se limitó a analizar la colocación de productos en películas hindi únicamente. Pero el resultado de este estudio también puede aplicarse a otras películas regionales.