Revisión de la Revista Árabe de Negocios y Gestión

Estrategias de marca internacionales de empresas globales: un estudio de caso de Sony Ericson

Abstract

Roberto Azuayi

Para que una empresa mantenga su presencia en el mercado y siga siendo competitiva, es muy esencial adoptar una estrategia de marca eficaz. Sin embargo, dependiendo de la estructura de una empresa global y de los productos que ofrece, las empresas globales pueden adoptar la marca del producto, la marca corporativa o una combinación de ambas. Para alcanzar economías de escala y alcance, muchas empresas globales estandarizan su marca. Sin embargo, a menudo se requiere que las empresas globales se adapten a las preferencias y culturas locales. El propósito de esta tesis es investigar las estrategias de marca internacional de las empresas globales. La investigación abordó la cuestión de cómo se pueden describir las estrategias de marca internacional de las empresas globales. Se realizó un estudio de caso cualitativo de Sony Ericsson. La investigación mostró que las empresas globales utilizan una estrategia de marca de producto o una estrategia de marca corporativa. Sin embargo, puede haber mezclas de los dos tipos, como es el caso de Sony Ericsson, donde el énfasis está en la marca corporativa. Con la marca de producto, una empresa ofrece múltiples productos dentro de diferentes segmentos comerciales. Por otro lado, con la estrategia de marca corporativa, el nombre corporativo y la marca son lo mismo.