Mubarak Kaldeen y Mohamed Shareef Ishar Ali
Los especialistas en marketing utilizan una variedad de canales de información para influir en el comportamiento del consumidor. La publicidad de cada sistema de comunicaciones tiene una combinación única que atrae a los consumidores de una manera única. Los hábitos de los consumidores en los medios de comunicación han cambiado como resultado de la digitalización. Como resultado, se requiere una mejor comprensión de los anuncios en varias plataformas de medios y sus implicaciones para CB. El objetivo de este estudio es ver cómo la publicidad afecta las intenciones de compra de los consumidores en el mercado de teléfonos inteligentes de Sri Lanka. Refleja cómo reaccionan las personas a diferentes tipos de anuncios de teléfonos móviles. El estudio empleó el método de encuesta, con datos recopilados de 150 participantes. Los datos se analizaron utilizando herramientas estadísticas como alfa de Cronbach, correlación y pruebas de regresión. El objetivo de la investigación era ver cómo los medios publicitarios afectaban a la industria de teléfonos inteligentes de Sri Lanka. Los medios publicitarios representan el 34% de la intención de compra, según el valor R cuadrado. Los anuncios de radio, los anuncios en vallas publicitarias y los anuncios en periódicos, por otro lado, tienen un impacto negativo. La intención de compra en el sector de los teléfonos inteligentes se ve influida positivamente cuando se tienen en cuenta otros factores (anuncios en línea, anuncios en redes sociales). Los responsables de marketing deben utilizar la publicidad en redes sociales para promocionar sus dispositivos, según el sector de los teléfonos inteligentes. Los responsables de marketing pueden aprender de este estudio y utilizar los medios adecuados para lograr la objetividad de sus anuncios comerciales.
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