Revista de comunicación de masas y periodismo

Influencia de la publicidad promocionada por famosos en la intención de compra de los estudiantes

Abstract

Adeyanju Apejoye

El patrocinio de famosos es una de las técnicas publicitarias que utilizan las empresas para crear conciencia y obtener respuestas favorables sobre sus productos y servicios. Esta expectativa a menudo no se cumple, ya que la imagen negativa de un famoso patrocinador y la incongruencia de un famoso patrocinador con el producto que se promociona son todas capaces de inducir malas respuestas hacia el producto, en lugar de lo contrario. Por lo tanto, este estudio examinó la influencia de la publicidad patrocinada por famosos en la intención de compra de los estudiantes empleando un cuasi-experimento como método de estudio. Se utilizaron dos anuncios de Pepsi Cola; uno presentaba a Osaze Odenwingie como patrocinador, mientras que el segundo anuncio no presentaba a ningún famoso. Los hallazgos de la investigación sugirieron que los anuncios patrocinados por famosos tienen una influencia significativa en la intención de compra de los estudiantes. Por lo tanto, el estudio recomienda que los diversos elementos involucrados en la producción de anuncios patrocinados por famosos y no patrocinados por famosos se combinen cuidadosamente para lograr los resultados deseados. De la misma manera, la imagen de una celebridad ante el público debe ser examinada antes de que dicha celebridad respalde un anuncio para no dar una imagen negativa del producto.