Revisión de la Revista Árabe de Negocios y Gestión

El impacto del efecto del país de origen (COE) en las intenciones de compra del consumidor

Abstract

Dharmadasa P* y Chanaka W

Con la creciente tendencia a la globalización, hay una afluencia de bienes y servicios extranjeros a un país y, por lo tanto, el efecto del país de origen (COE) se está convirtiendo significativamente en un factor cada vez más importante en las intenciones de compra del consumidor. Destacando dos dimensiones del COE, a saber, la equidad de rendimiento y la equidad emocional, este estudio examina el impacto del COE en las intenciones de compra del consumidor a favor de los productos fabricados en la India de los consumidores de Sri Lanka. Además, el estudio investiga si las intenciones de compra a favor de los productos fabricados en la India difieren en función de la etnia del consumidor. Los datos recopilados de 321 estudiantes seleccionados de una cohorte de posgraduados en administración de empresas de la Universidad de Colombo, Sri Lanka, se analizaron mediante regresión jerárquica y ANOVA con la prueba HSD de Tukey™. Además, se empleó el análisis factorial con Normalización Varimax Kaiser para generar los factores. Los resultados indican que tanto las dimensiones emocionales como de rendimiento influyen significativamente en las intenciones de compra del consumidor a favor de los productos fabricados en la India. Con respecto a la etnia, los resultados muestran que existe una diferencia entre los cingaleses y los tamiles en su preferencia por los productos fabricados en la India.