Revisión de la Revista Árabe de Negocios y Gestión

Intención de compra de productos halal en Pakistán: evidencias de la comunidad no musulmana

Abstract

Alí A*

Los factores que influyen en la intención de compra de productos Halal son evidentes en los consumidores musulmanes, pero los no musulmanes están recurriendo rápidamente a los productos Halal en todo el mundo. Por lo tanto, los factores que influyen en los no musulmanes para comprar productos Halal son esenciales para que los especialistas en marketing los conozcan hoy en día. El objetivo del estudio es conocer el impacto de la actitud hacia la marca Halal en los consumidores no musulmanes para la intención de compra de productos Halal y reconocer el papel de la influencia social como variable moderadora, ya que tiene un papel significativo y vital en la intención de compra de cada producto y para cada consumidor. El paradigma de investigación que se sigue para el estudio es un enfoque de investigación cuantitativa siguiendo el método de muestreo intencional para la recopilación de datos. Se ha tomado una muestra total de 300 encuestados de las principales ciudades de Pakistán para examinar la relación de los factores que influyen en la intención de compra Halal del cliente. Los datos se recopilan a través de un cuestionario estructurado con una escala Likert de cinco puntos y se analizan a través del software SmartPLS 3. Este documento ha llegado a la conclusión de que la actitud tiene una relación positiva con la intención de compra de productos Halal. en los consumidores no musulmanes y la influencia social como variable moderadara fortalece la relación de estos factores.