Revista de comunicación de masas y periodismo

Representaciones de los roles de género en los anuncios televisivos brasileños y portugueses

Abstract

Félix Neto

El objetivo de esta investigación es comparar los roles de género representados en los anuncios de televisión en un momento comparable en Portugal y Brasil sobre la base de la dimensión de masculinidad de Hofstede. Esta investigación informa sobre dos estudios realizados con metodologías similares, examinando la forma en que se representa a los hombres y las mujeres en la televisión (TV). Uno se realizó en Portugal, donde se analizó el contenido de 253 anuncios de televisión. El otro se realizó en Brasil, donde se analizó el contenido de 169 anuncios de televisión. Esta investigación constituye el primer esfuerzo para comparar las representaciones de los roles de género en los anuncios de televisión entre Brasil y Portugal. Ambos estudios se basaron en el esquema de codificación ideado por McArthur y Resko. De acuerdo con las predicciones, una mayor proporción de anuncios portugueses presentan a mujeres como figuras centrales que los anuncios brasileños. Sin embargo, en Portugal, nueve de las diez categorías de contenido mostraron una asociación significativa con el rol de género, mientras que en Brasil, seis de las diez categorías de contenido mostraron una asociación significativa con el rol de género. Por lo tanto, contrariamente a las expectativas, se encontró que los anuncios portugueses no mostraron diferencias menos significativas en las diez categorías examinadas que los anuncios brasileños. Se consideran las limitaciones de esta investigación.