William L. Benoit y Jordan Compton
En la campaña presidencial estadounidense de 2008 se produjo un marcado aumento de los ataques en la publicidad: ¿fue un resultado anómalo o presagia una tendencia en la publicidad presidencial? Cabe destacar que el aumento de la negatividad en los anuncios televisivos no estuvo acompañado de un aumento de los ataques en otros medios, como los debates televisados. En las elecciones generales presidenciales estadounidenses de 2012 participaron el demócrata Barack Obama y el contrincante republicano Mitt Romney. En marcado contraste con las campañas anteriores (las anteriores a 2008), los dos candidatos en conjunto utilizaron más ataques (66%) que elogios (32%); este ensayo sostiene que este cambio refleja un cambio radical en la publicidad de las elecciones presidenciales provocado por el aumento de los costos de las campañas presidenciales y la reciente decisión de los candidatos de rechazar la financiación federal de las campañas y recaudar dinero durante toda la campaña.
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