Adebayo Fayoyin
Los avances en los medios digitales y la tecnología de las comunicaciones han generado un optimismo considerable sobre el papel de las redes sociales en la consecución de resultados en materia de desarrollo y salud pública a nivel mundial. La disponibilidad sin precedentes de dispositivos y plataformas digitales también ha impulsado a diferentes instituciones de desarrollo a diseñar e implementar una serie de intervenciones en las redes sociales para lograr cambios sociales y de comportamiento. Este artículo examina cómo las redes sociales están transformando la comunicación sanitaria en África. Nuestro estudio demuestra la existencia de una avalancha de intervenciones que utilizan diferentes dispositivos móviles y enfoques de movilización para abordar múltiples problemas de salud. Las intervenciones se dirigen a diferentes grupos de población y no se limitan a los jóvenes, que se consideran los principales usuarios y consumidores de contenido de las redes sociales. Sin embargo, el estudio advierte contra el "utopismo de los nuevos medios" o el "centrismo en las redes sociales", porque la tecnología es una herramienta de desarrollo, no un fin en sí misma. Recomienda estrategias para un despliegue eficaz de las redes sociales en la comunicación sanitaria, incluida la aplicación de un modelo de teoría del cambio, la integración creativa de plataformas multimedia y la participación significativa de todos los actores para generar una nueva narrativa de desarrollo. También se abordan las implicaciones para la teoría, la práctica, la política, la investigación y la formación en comunicación sanitaria.
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