Revisión de la Revista Árabe de Negocios y Gestión

Efectos de la estrategia de marketing verde en el desempeño financiero y no financiero de las empresas: un documento conceptual

Abstract

Bilal Mohammad Eneizan

Este es un documento conceptual para estudiar los efectos de la estrategia de marketing verde en el desempeño de las empresas. El objetivo del documento es presentar las revisiones de la literatura sobre la estrategia de marketing verde y analizar los siete factores que influirán en el desempeño de las empresas. A medida que la estrategia de marketing verde se vuelve cada vez más importante para las empresas que se adhieren a una evaluación de desempeño de triple resultado, el presente documento busca comprender mejor el papel de la "mezcla de marketing verde" como estrategia de marketing. La conclusión a la que se llegó es que el producto verde, el precio verde, la distribución verde, la promoción verde, las personas verdes, el proceso verde y la evidencia física verde tienen un efecto positivo en el desempeño de las empresas.