Franca SY, Hedley TT, Emilia EM, Armand E y Samuel T
Los medios de comunicación siguen siendo esenciales para la promoción de la salud. A pesar de la preeminencia de los nuevos medios electrónicos, las investigaciones muestran que los medios impresos siguen desempeñando un papel vital en la promoción de la salud, ya que son ampliamente leídos por los destinatarios principales de la promoción (los que toman las decisiones). Proporcionan información sanitaria detallada a los lectores y garantizan una forma más sencilla de supervisar el trabajo de los socios. Sin embargo, aunque los investigadores han explorado el tema de la promoción de la salud y la promoción de la salud a través de los medios de comunicación, no existen datos exhaustivos ampliamente conocidos sobre cómo debe realizarse la promoción de la salud a través de los medios impresos. Es en este sentido que este estudio se propuso explicar cómo se pueden utilizar los medios impresos como herramienta de promoción de la salud. Para alcanzar nuestro objetivo, analizamos el contenido de los periódicos de propiedad estatal Cameroon Tribune y POST, de propiedad privada, en Camerún. Examinamos los enfoques utilizados por actores no mediáticos (promoción de la salud a través de los medios externos) y profesionales del periodismo (promoción de la salud a través de los medios internos) para promover el control del VIH/SIDA. Complementamos nuestro análisis de contenido con entrevistas en profundidad para obtener más explicaciones. Las variables para los enfoques de promoción de la salud a través de los medios impresos externos incluyeron: Encartes, eventos en los medios, entrevistas, artículos de opinión, discursos y cartas. Por otra parte, las variables para los enfoques de promoción interna en los medios impresos incluyeron comentarios, artículos de fondo, editoriales y entretenimiento educativo.
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