Revista de comunicación de masas y periodismo

Una investigación empírica sobre la eficacia de la promoción de ventas en Malta y Malta Estrategias de promoción de ventas de Guinness

Abstract

Christiana Shade Ade-Johnson

Las empresas modernas dependen en gran medida de la promoción de ventas. Para introducir y retener un producto o servicio, los promotores del producto o servicio dependen de las promociones de ventas y marketing. En este contexto, se lleva a cabo este estudio para investigar el uso de la promoción de ventas como estrategia promocional en el mercado de la malta en Nigeria utilizando dos bebidas de malta, Maltina y Malta Guinness, como muestras. El estudio investigó la eficacia de la promoción de ventas en la principal unidad de mercado de la industria de bebidas en Nigeria. Con 500 encuestados y dos gerentes de campo en los dos principales productores de malta en Nigeria, el estudio utilizó el método de encuesta para la recopilación de datos utilizando cuestionarios y guías de entrevistas como instrumentos. Descubrió que la promoción de ventas es una herramienta promocional eficaz para la introducción y retención de la lealtad y el conocimiento de los clientes.