Revista de comunicación de masas y periodismo

Un análisis del papel de los nuevos medios en los movimientos de masas (con referencia a la campaña de Anna Hazare 'India contra la corrupción')

Abstract

Parashar de Aatish

El término movimiento de masas se refiere a un concepto que cuenta con el apoyo de un amplio segmento de la población, especialmente uno que no incluye a una gran parte de la élite. En la propia India, hemos sido testigos de muchos movimientos, desde la lucha por la independencia hasta el actual Movimiento Anticorrupción de Anna Hazare. El papel inevitable de los medios de comunicación en el éxito de una campaña está bien establecido y desempeña un papel vital para que cualquier campaña sea un éxito. La definición de medios de comunicación en el mundo actual ha cambiado y se ha convertido en una plataforma integrada que se ocupa de diferentes modos de comunicación para que sea más eficaz. En el contexto de la campaña de Hazare, Internet y los sitios de medios sociales han estado repletos de artículos y mensajes que muestran apoyo a la lucha de Anna Hazare contra la corrupción y su petición de que se apruebe la ley Jan Lokpal. Por ejemplo, Facebook ahora tiene más de 100 páginas dedicadas a Anna Hazare y su campaña. Los nuevos medios, que son los medios más populares entre los jóvenes, están dando nuevas dimensiones. Los nuevos medios son un término amplio en los estudios de medios que surgió a finales del siglo XX. Por ejemplo, los nuevos medios ofrecen la posibilidad de acceder a contenidos a demanda en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier dispositivo digital, así como la posibilidad de ofrecer comentarios interactivos de los usuarios, participar de forma creativa y formar comunidades en torno a los contenidos de los medios. Otra promesa importante de los nuevos medios es la “democratización” de la creación, publicación, distribución y consumo de contenidos de los medios. Facebook es un ejemplo del modelo de los medios sociales, en el que también participan la mayoría de los usuarios. El presente artículo es un intento de desmitificar el papel de los nuevos medios como herramienta para aumentar el alcance de los movimientos de masas. Para el estudio se recogieron datos de varias páginas de sitios de redes sociales y se analizaron sobre la base de parámetros establecidos. También se realizó una pequeña encuesta mediante una técnica de muestreo intencional para añadir la perspectiva de la audiencia al estudio. El resultado del estudio ofrece una historia interesante sobre los nuevos medios y los movimientos de masas, y ambos se complementan entre sí. Aunque los usuarios de los nuevos medios son muy pocos, una gran audiencia considera a los nuevos medios como la mejor plataforma disponible para expresar su opinión sobre un movimiento.