Revista de comunicación de masas y periodismo

Cómo abordar las cuestiones de marketing para la agricultura apoyada por la comunidad mediante el marketing social comunitario

Abstract

Salón Kelsey

Cada vez más agricultores satisfacen las demandas de los consumidores de alimentos cultivados localmente vendiendo sus productos agrícolas a través de la agricultura apoyada por la comunidad (CSA, por sus siglas en inglés). Las CSA experimentan una alta tasa anual de pérdida de accionistas. Los investigadores administraron una encuesta en línea a los accionistas de tres CSA [estado] para identificar sus motivaciones, sus actitudes y valores hacia el medio ambiente y su nivel de apego a la comunidad. Los accionistas deseaban productos alimenticios frescos libres de pesticidas y deseaban apoyar a los miembros de la comunidad local que cultivan alimentos. En cuanto a las actitudes ambientales, los accionistas creían que los humanos abusan del medio ambiente y que el equilibrio de la naturaleza es delicado y se altera fácilmente. Los comunicadores y los agricultores podrían utilizar la información para desarrollar campañas de marketing social basadas en la comunidad que recluten a nuevas personas para que se unan a una CSA y retengan a los accionistas existentes. Se necesitaba investigación adicional para identificar factores adicionales que influyen en los accionistas de [estado], como los comportamientos alimentarios, el capital social y las características demográficas.