Revisión de la Revista Árabe de Negocios y Gestión

Un nuevo marco de toma de decisiones para subastas inversas en línea de múltiples atributos para la selección de proveedores ecológicos en condiciones de incertidumbre mixta

Abstract

Lert Marin

Sostenemos que los profesionales del marketing pueden utilizar informes internos para crear cuentas de marketing que ofrezcan una imagen completa de cómo el marketing ha contribuido al valor de la empresa y faciliten la rendición de cuentas sobre cómo se utilizan los activos basados ??en el mercado. Nuestro objetivo es demostrar a los profesionales del marketing cómo pueden aumentar su credibilidad al destacar el valor del marketing. Sin embargo, a cambio, los profesionales del marketing deben registrar sus propias suposiciones en lo que llamamos "cuentas de marketing". Queremos estar seguros de lo que no hacemos. Nuestra investigación no ayuda a los debates sobre la utilidad de las valoraciones de marcas comerciales. De hecho, las cuentas de marketing no requieren en modo alguno el uso de modelos de valoración particulares. Las cuentas de marketing pueden utilizar modelos de valor de marca, modelos de valor de cliente o cualquier otro modelo. El CMO (director de marketing) puede considerar que un enfoque de valor de marca es la estrategia más eficaz para captar el impacto del marketing en una empresa de bienes de consumo envasados.